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Stadtspital Zürich
?Seit 2019 bilden die Spitäler Waid und Triemli gemeinsam das Stadtspital Zürich: ein Zentrumsspital mit zwei Standorten, rund um die Uhr für alle da. Ein starkes Angebot – in einem Markt mit grosser Konkurrenz, um Patientinnen und Patienten genauso wie um Fachkräfte. Gefragt waren eine Image-Kampagne und eine Arbeitgebermarke, die beides gewinnt.
!Im Pitch überzeugten wir mit einer Charme-Offensive ohne 08/15: «Mis Züri. Mis Spital.» Neun Patientinnen und Patienten erzählen ehrlich ihre Geschichte – auf Plakaten, digital, auf Social Media und in berührenden Filmen. Daraus entstand das Employer Branding: Für die Pflege «Mis Spital. Min Job.» mit Mediziner und Comedian Fabian Unteregger, der den Spitalalltag mit Humor erlebbar macht. Für die Ärzteschaft «Mis Spital. Mini Ussichte.», in dem Ärztinnen und Ärzte aus sechs Fachrichtungen ihren Arbeitsplatz zeigen. Und für den Nachwuchs «Mal dir deine Zukunft selber aus.» mit Auszubildenden in bunt illustrierten Zukunftswelten.
=Die Marktforschung bestätigte: Die Ziele der Image-Kampagne wurden mehr als übertroffen. Die Employer-Branding-Kampagnen sorgten für viel Aufmerksamkeit, positive Rückmeldungen und stetig mehr Bewerbungen.
Image-Kampagne
Neun Patientinnen und Patienten, neun ehrliche Geschichten: Mit «Mis Züri. Mis Spital.» zeigt sich das Stadtspital als Spital für alle Zürcherinnen und Zürcher, rund um die Uhr. Plakate, Online-Werbemittel und Social Posts führen zu berührenden Filmen, in denen die Menschen selbst erzählen.
Employer
Branding –
Pflege
«Mis Spital. Min Job.» Mediziner und Comedian Fabian Unteregger geht auf Visite und lässt sich von Pflegefachleuten durch ihren Alltag führen. Humorvoll, sympathisch und ehrlich – so erleben künftige Bewerberinnen und Bewerber, wie es sich im Stadtspital wirklich arbeitet.
Employer
Branding –
Ärzteschaft
«Mis Spital. Mini Ussichte.» Triemli und Waid bieten nicht nur tolle Aussicht, sondern auch beste Aussichten für die Karriere. Ärztinnen und Ärzte aus sechs Fachrichtungen zeigen Fabian Unteregger ihren Arbeitsplatz – zu sehen auf Plakaten rund um Spitäler und in einer gezielten Social-Media-Kampagne.
Employer
Branding –
Ausbildung
«Mal dir deine Zukunft selber aus.» Im Stadtspital gestalten Lernende ihre Ausbildung mit flexiblen Bausteinen selbst mit. Deshalb zeigen wir sie in bunt illustrierten Zukunftswelten, die sie sich selbst ausgemalt haben – vor allem digital und auf Social Media.
