Bin kein Baby

Bin kein Baby

?Werbeverbote, Lebensmittelregulierung, Einschränkungen bei Zucker, Fleisch oder Alkohol: Die Politik setzt zunehmend auf Bevormundung statt auf Eigenverantwortung. Viele Bürgerinnen, Bürger und Unternehmen fühlen sich nicht mehr ernst genommen – der Trend geht Richtung Nanny-State. In einem zweistufigen Pitch setzten wir uns mit einer Kampagne für Selbstbestimmung, Freiheit und Genuss durch.

!«Bin kein Baby» stellt die Überregulierung pointiert infrage. Im Zentrum stehen Erwachsene mit Nuggi als Sinnbild für Entmündigung, dazu die Headline «Das ist doch Kindergarten». Die Kampagne lief schweizweit auf Plakaten (analog und digital), in Postautos, an Tankstellen und auf Social Media – getragen von Swiss Retail Federation, Schweizerischem Gewerbeverband und GastroSuisse, lanciert mit einer prominent besetzten Medienkonferenz.

=Die Kampagne hat polarisiert und genau die Debatte ausgelöst, die sie auslösen sollte. Die vier Nuggi-Sujets schlugen voll ein, Medien berichteten breit, Politik, Gesellschaft und Wirtschaft reagierten – und der «Nanny-State» wurde wieder zum Thema. Die Basis für mehr Eigenverantwortung ist gelegt.