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economiesuisse
?Abstimmungsplakate sind oft nüchtern: Piktogramme, grosse Headlines, schon tausendmal gesehen. Dabei diskutiert die Schweiz kaum über etwas so emotional wie über ihre Abstimmungen. Für den Wirtschaftsverband economiesuisse und seine Allianzen durften wir – meist nach gewonnenem Pitch – mehrere nationale Abstimmungskampagnen gestalten.
!Wir übersetzen trockene Vorlagen in starke Bilder: Für die AHV-Steuervorlage wurde aus dem Schweizerkreuz ein Doppelplus, lanciert mit einer Lichtprojektion von Gerry Hofstetter. Gegen die 99-Prozent-Initiative zeigten wir eine Faust als Eisberg, dessen grösster Teil unter der Oberfläche liegt. Bei der Verrechnungssteuer verscheuchen Vogelscheuchen die Anleger – auch in echt an Veranstaltungen. Für das Indonesien-Abkommen setzten wir die Nationaltiere als Partner auf Augenhöhe in Szene. Und für «stark + vernetzt» liegt Helvetia gefesselt am Boden.
=Die Kampagnen liefen schweizweit und crossmedial, wurden breit aufgegriffen und teils von Parteien übernommen. AHV-Steuervorlage, 99-Prozent-Initiative und Indonesien-Abkommen wurden gewonnen, die Verrechnungssteuer ging knapp verloren. Unsere Pionierarbeit zeigt: Auch politische Kampagnen wirken stärker, wenn sie Gefühle wecken.
Verrechnungs-
steuer
Ohne Reform verscheucht die Verrechnungssteuer Anleger – und mit ihnen Arbeitsplätze und Kapital. Die Vogelscheuche als bildstarke Metapher: auf Plakaten, crossmedial und als echte Figuren an Veranstaltungen in der ganzen Schweiz. Das Sujet wurde sogar von Parteien übernommen.
Steuer-
initiative
Die 99-Prozent-Initiative betraf weit mehr als das oberste Prozent: auch KMU, Familienunternehmen, Start-ups und Hauseigentümer. Die «Faust der Gerechtigkeit» als Eisberg zeigt, was unter der Oberfläche liegt. Die Initiative wurde abgelehnt.
Indonesien-
abkommen
Das Freihandelsabkommen mit Indonesien nützt Handel, Arbeitnehmenden und Umwelt – nur nachhaltiges Palmöl profitiert von Zollerleichterungen. Die Nationaltiere beider Länder zeigen die Partnerschaft auf Augenhöhe. Die Abstimmung wurde klar gewonnen.
AHV-
Steuervorlage
AHV-Finanzierung plus Steuerreform: Aus dem Schweizerkreuz wurde ein Doppelplus, das sich wie ein Lauffeuer verbreitete – lanciert mit einer Lichtprojektion von Gerry Hofstetter im Berner Oberland, getragen von Politikerinnen und Politikern bis in den Bundesrat. Gewonnen.
Helvetia
Seit dem Abbruch der Verhandlungen mit der EU herrscht Stillstand. Für die Initiative «stark + vernetzt» liegt Helvetia am Boden, von allen Seiten bewegungsunfähig gemacht – ohne Schuldzuweisung, als Aufruf zum Dialog. Auf Plakaten und als animierte Version.
