Grün Stadt Zürich

Grün Stadt Zürich

?Gärtnern liegt im Trend – als Berufswahl aber kaum. Grün Stadt Zürich spürt den Fachkräftemangel: Die Bewerbungen gehen zurück, viele Pensionierungen stehen bevor und der Personalbedarf steigt. Der Beruf musste neu erzählt werden – modern, attraktiv, überraschend und klar unterscheidbar von anderen städtischen Arbeitgebern.

!Aus «Zürich wird grüner» machten wir ein Abenteuer: den «Grossstadt-Dschungel». Echte Mitarbeitende stehen mitten im Einsatz – erdig, verschwitzt, mit Pickel, Schaufel und sogar Machete. Der Look erinnert an Serien wie «The Walking Dead»: authentisch, leicht überzeichnet und weit weg vom Verwaltungsimage. Die Kampagne läuft zürichweit auf Plakaten, als Display-Kampagne und auf Social Media.

=Die Kampagne hat alle Erwartungen übertroffen: eigenständig, auffallend, sympathisch und punktgenau bei der Zielgruppe. Auch intern sorgte sie für Begeisterung – die Mitarbeitenden sind spürbar stolz, Teil davon zu sein.